쇼츠 영상 제작, 왜 법률 키워드를 고민해야 할까요?

변호사쇼츠를 만들기로 결심한 분들이 가장 먼저 하는 것은 레퍼런스 탐색입니다. 조회수가 높은 법률 쇼츠를 찾아보고, 비슷한 주제와 편집 방식으로 만들기 시작하지요. 어떤 키워드로 만들지보다 어떻게 찍을지를 먼저 고민하게 됩니다.

그런데 쇼츠영상제작 과정에서 법률 키워드는 단순히 제목 한 줄의 문제가 아닙니다. 어떤 키워드를 쓰느냐가 어떤 사람에게 닿느냐를 결정하고, 그것이 상담으로 이어지느냐 아니냐를 결정합니다. 변호사쇼츠에서 키워드 전략이 제작보다 먼저인 이유입니다.

쇼츠는 사실 두 가지입니다.

쇼츠를 만드는 사람 대부분이 하나의 형태만 있다고 생각합니다. 짧고 자극적인 영상. 그런데 유입 방식으로 보면 쇼츠는 근본적으로 다른 두 종류로 나뉜다고 봐야 합니다.

피드형은 알고리즘이 영상을 밀어주는 방식입니다. 자극적이고 임팩트 강한 영상이 유리합니다. 반면 검색형은 시청자가 스스로 찾아오는 방식입니다. 지금 당장 법적 문제가 있는 사람이 키워드를 입력하고 이 영상에 도달합니다. 법률 마케팅에서 중요한 것은 후자입니다.

잠재 의뢰인은 어떻게 검색할까요

검색형 쇼츠를 만들려면 먼저 잠재 의뢰인이 실제로 어떤 키워드를 입력하는지를 알아야 합니다. 법률 전문가의 언어와 의뢰인의 언어는 다릅니다.

잠재 의뢰인은 법률 용어로 검색하지 않습니다. 자신이 처한 상황, 지금 느끼는 두려움, 당장 알고 싶은 것을 자연스러운 말로 검색합니다. 검색형 쇼츠의 키워드는 여기서 출발해야 합니다. 법률 전문가의 언어가 아니라, 고민 있는 사람의 언어로 제목을 써야 합니다.

실제로 리크리드가 제작한 쇼츠 중에서는 조회수가 1만 건이 넘은 쇼츠가 여러 개 있습니다. 처음부터 이런 조회수를 기록한 것은 아니고, 꾸준히 유입이 쌓이면서 1만 회가 넘은 영상들인데요. 이들의 특징은 자극적인 편집도, 화려한 썸네일도 아니었습니다. 지금 당장 이 답이 필요한 사람의 질문을 그대로 제목으로 쓴 것입니다.

검색형 쇼츠를 만들 때 고려해야 할 것들

키워드를 정했다면 쇼츠영상제작 방향도 달라집니다. 피드형 쇼츠와는 다른 기준으로 만들어야 합니다.

• 01 제목이 검색어 그 자체여야 합니다
  의뢰인이 검색창에 입력할 법한 문장을 제목으로 씁니다. "음주운전 초범 어떻게 되나요?", "경찰 조사 혼자 받으면 안 되는 이유"처럼 질문이나 상황 설명 형식이 효과적입니다. 클릭을 유도하는 낚시성 제목보다 답이 있을 것 같은 제목이 검색에서 유리합니다.
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  02 첫 3초보다 전체 완주율이 중요합니다
  피드형은 첫 3초에 시청자를 잡아야 합니다. 검색형은 끝까지 보게 만드는 것이 중요합니다. 검색해서 들어온 시청자는 이미 이 주제에 관심이 있습니다. 영상을 끝까지 보면 알고리즘도 이 영상을 같은 키워드 검색에 더 자주 노출시킵니다.
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  03 롱테일 키워드를 쌓아가는 전략이 필요합니다
  하나의 쇼츠가 폭발적인 조회수를 만들기보다, 여러 검색어 각각에 대응하는 쇼츠를 꾸준히 쌓아가는 것이 법률 채널에서 더 효과적입니다. 각각의 쇼츠가 서로 다른 키워드로 유입을 만들고, 시간이 지날수록 유입 경로가 넓어집니다.

변호사쇼츠를 만들기 전에 키워드를 고민하는 것은 촬영보다 덜 중요해 보일 수 있습니다. 하지만 키워드가 잘못되면 아무리 잘 만든 영상도 엉뚱한 사람에게 닿습니다. 반대로 키워드가 맞으면, 평범한 영상도 지금 당장 도움이 필요한 사람에게 정확히 도달합니다. 의뢰인이 찾을 수 있는 쇼츠영상제작을 원하신다면 언제든지 리크리드로 문의해주세요.