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변호사 유튜브의 조회수 격차는 화질이 아니라 기획에서 갈립니다. 촬영과 편집에만 신경 쓰고 무엇을 어떤 순서로 다룰지 정하지 않으면, 채널이 쌓여도 성과는 쌓이지 않기 때문입니다. 코너와 시리즈가 그 격차를 줄이는 대표적인 기획 방법입니다.
법률 마케팅과 변호사 마케팅에서 기획이 얼마나 중요한지 여러 차례 말씀드렸는데요.
이번에는 유튜브라는 채널로 좁혀서 이야기를 해볼까 합니다.
변호사 유튜브 채널을 시작하려는 많은 분들이 촬영과 편집 퀄리티부터 신경 쓰십니다. 좋은 카메라, 매끄러운 편집이 우선순위가 되죠.
그런데 격차는 화질이 아니라 기획에서 납니다.
방송작가 출신으로 채널을 직접 운영하며 확인한 지점입니다.
유튜브 촬영만 잘하면 될까요?
촬영과 편집의 완성도가 높으면 일단 보기엔 좋습니다.
하지만 변호사 유튜브는 그것만으로는 부족합니다.
그때그때 떠오르는 것을 즉흥적으로 찍는 것도 좋지만 그렇게 하면 채널에 일관된 결이 만들어지기 어렵습니다.
한마디로 뭘 하는 채널인지 알 수가 없는 상태가 되죠.
재밌는 변호사, 연기 잘하는 변호사, 취미 부자인 변호사는 보이는데 변호사로서의 전문성은 보이지 않습니다.
시청자도 검색엔진도 이 채널의 정체성을 알기 어려워집니다.
촬영 퀄리티가 아무리 좋아도 변호사 유튜브는 이 지점에서 발목이 잡히는 경우가 많습니다.
기획 없는 채널에서 흔히 보이는 패턴
기획 없이 운영하는 채널에는 몇 가지 공통점이 있습니다.
첫 번째, 주제가 산발적입니다. 이번 주에 화제가 된 사건, 다음 주에 궁금한 판례, 순서 없이 소재가 나열됩니다.
두 번째, 검색 유입도 낮습니다. 검색은 특정 키워드와 관련된 콘텐츠가 꾸준히 쌓일수록 유리한데, 주제가 지나치게 흩어지면 어느 키워드도 선점하기가 어렵습니다.
무엇보다 다음 영상은 무엇을 촬영할지 매번 새로 고민하게 됩니다.
기획이 없으니 매번 원점에서 중복된 콘텐츠를 무질서하게 업로드하게 됩니다.
변호사 유튜브, 기획이 바꾸는 것들
변호사 유튜브에 기획이 들어가면 어떤 것들이 달라질까요?
기획의 가장 대표적인 예시가 바로 코너와 시리즈입니다.
같은 형식으로 매주 다른 사건을 다루는 코너, 하나의 주제를 여러 편으로 나눠 다루는 시리즈.
이렇게 짜면 다음 영상의 방향이 이미 정해져 있어 고민이 크게 줄어듭니다.
저희가 운영한 채널의 경우, 처음에는 변호사님을 알리기 위해 브랜드 영상을 시리즈로 만들어 업로드했고 이후 코너화를 통해 주기적으로 사건을 소개하고 있습니다.
해당 채널의 가장 큰 장점은 검색 유입이 많다는 것입니다.
한번 보고 넘겨버리는 영상이 아니라 의뢰인이 직접 찾아보는 영상이라는 증거죠.
또 다른 변호사님의 경우에는 닉네임과 캐릭터를 만들어 영상을 업로드하고 있습니다.
친숙하게 접근하되, 전문성은 놓치지 않도록 촬영과 편집 과정에서 톤 조절에 집중합니다.
조회수와 상담 유입이 꼭 비례하지 않는다는 점은 이미 말씀드린 바 있습니다.
만약 변호사 유튜브 제작을 고려하고 계신다면, 반드시 기획부터 해야 합니다.
같은 노력이어도 기획이 있으면 조회수와 검색 유입이 달라집니다. 그리고 기획은 한 번 세우면 계속 쌓이는 자산이 됩니다.
지금 운영하는 채널에 코너나 시리즈가 있으신가요. 변호사 유튜브 기획을 함께 세우고 싶으시다면 언제든 리크리드로 문의주세요!
자주 묻는 질문
Q. 변호사 유튜브에서 기획은 촬영 전에 무엇을 정하는 건가요?
코너나 시리즈의 틀을 먼저 정합니다. 어떤 형식으로 몇 분 안팎으로 만들지, 어떤 주기로 올릴지, 어떤 주제 범위를 다룰지 같은 것들이죠. 이 틀이 있어야 회차마다 소재만 바꿔 넣으면 됩니다.
Q. 기획이 있으면 조회수가 실제로 얼마나 달라지나요?
저희가 운영한 채널 기준으로 기획 코너 하나가 단일 조회수 30만을 기록한 적이 있습니다. 같은 채널 안에서도 기획이 있는 콘텐츠와 없는 콘텐츠의 성과 차이가 뚜렷했습니다. 다만 이는 저희 사례이니 채널마다 결과는 다를 수 있습니다.
Q. 처음 채널을 만들 때 기획부터 해야 하나요, 일단 올려야 하나요?
기획부터 하시는 편이 낫습니다. 일단 올리기 시작하면 나중에 방향을 바꾸기가 더 어려워지니까요. 코너 틀만 간단히 잡아두고 시작해도 이후 방향이 훨씬 수월해집니다.
